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电影观察特北京赛车游戏:刊:动画决战寒假 会

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2018-01-12 16:01北京赛车浏览:

  而曾成功运作《喜羊羊与灰太狼》系列大电影的上海炫动传播股份有限公司副总经理鱼洁介绍,炫动坚持上游做原创、下游做销售、以媒体为本,将产业链拉的更长。“我们通过电影制作、品牌爆发、媒体传播,让观众跟品牌产品有情感的连接。而且炫动是媒体出身,整合上下游资源,有大量的产业链下游的布局,杂志、实体店、小型百货、授权等等,能保证在总体的投资回报率上保持平衡,抗风险能力比较强,所以炫动在电影方面基本每年5部出品量,在全国也是最高的。否则光押宝在一个产品上是很危险的,即便它是喜羊羊。”

  而这中间的关键,在卢奕看来是能否形成全产业链。汉能投资集团曾考虑过要以股权投资基金模式寻求与动画片制作团队合作,但一直只是观望考察,并没出手。卢奕透露原因是“中国动漫产业成熟度还不够,可能会遇到收益风险。”他曾接触过多家动漫制作公司,每一家都有各自的优势和特点,但总体来看,与动漫团队合作仍需多方衡量、谨慎而定。中国动漫集团节目制作中心总经理王进也认为,目前国内动漫行业大多企业产业链是分裂的而非整合,前期创作与下游、终端的对接仍不到位。

  近8部动画片扎堆上映,多位业内人士一致认为,这将令今年寒假档动画市场总体票房稳步增长。《波鲁鲁冰雪大冒险》出品方中国动漫集团节目制作中心总经理王进分析,往年寒假档能够容纳大约2亿左右的票房,但今年这个数字一定会被突破。上海炫动传播股份有限公司副总经理鱼洁更举2012年12月29日上映的《夺宝幸运星之金箍棒传奇》的案例:“公映第二天全国多家影院加场,在《泰囧》《十二生肖》等四部大片夹击之下,上映不到一周取得超过1000万票房,排映占比与票房占比都仅次于四部热门电影,位列第五。”

  坚持独立制作的河马动画也在不断打造其自身的品牌影响力。徐克透露,他们花了两年时间在这一层面,包括做公益活动,带着样片去全国各地偏远山区为孩子免费放映;花上一年时间在全国主流城市与观众面对面沟通。比起一些共同运营模式,河马更坚持制片方在版权上的完全拥有,在出品15~18部动画作品后,他们将考虑打造衍生品、做产业链布局。同样在创作上保持独立性的北京青青树动漫公司也开始着手打造衍生品。CEO武寒青介绍,公司拥有的动漫形象衍生品已经授权给英国工厂进行生产,图书、漫画、游戏、手机媒体等层面都在接连进行开发。

  但在每天置身一线、与观众直接交流的影院经理看来,营销推广的力度与效果更为关键——它会左右首日排片布局。北京安贞UME影院业务经理任辉透露,影院基本会以三个层面的反馈作为排片标准。“一是家长的咨询量。北京赛车每一次在动画电影上片前,都会有家长提前打电话咨询场次信息,影院会根据电话量来分析排片;二是映前品牌效应,此前没有牢固群众基础的以及此前未能取得高票房的系列电影再度上映,影院必然会相对谨慎;第三就是影院会留意媒体宣传力度,力度大、效果好、信息覆盖面广,自然也会占尽先机。”

  中国动漫集团在与韩国联合出品《波鲁鲁冰雪大冒险》之后,也开始与好莱坞一流制作团队合作动画项目,“中国五千年文化底蕴会为国产动画提供丰富题材,我们尝试中外合作创意嫁接的模式,希望制作出更多适合中国小朋友、甚至是全世界小朋友观看的作品。”王进认为,自《喜羊羊与灰太狼》系列大电影上映后的几年间,国内家庭已经逐渐养成寒暑假带孩子去影院的消费习惯,关键是从业者提供什么样的作品给他们。“观众对于国产动画失去信心,与动漫行业整体水平有关系。动画行业来不得半点浮躁,不能急功近利,需要良性运转。除了政府的引导外,企业与行业之间的交流、上游与下游之间的对接,对于目前市场来讲尤为重要。”

  中国动漫集团的首部动画作品是《波鲁鲁冰雪大冒险》。中国动漫集团节目制作中心副总经理栾林、创意总监谷淞介绍,《波鲁鲁冰雪大冒险》定位在6~12岁的主流动画片观影人群、影片时长为75分钟适合小朋友观看、剧情比照电视版加入新的人物关系、高潮处极为欢乐低谷时也并不绝望、画面色彩纯正、风雨雷电焰火爆炸等特效制作线D部分在保持视觉冲击力基础上着力进行色彩调整,避免刺眼现象,他们称之为“绿色3D”,这或将改变家长意识中“3D伤眼、不适合小孩看”的观念。

  《波鲁鲁冰雪大冒险》宣传总监金鹄介绍,他们与电视台联合举办了多场落地活动,比如在广东4大城市做12场少儿类选秀,波鲁鲁作为关键人物形象植入其中;同时在全国12个城市做宣传品派发,走进幼儿园、观影人群社区、教育机构,给孩子赠送贴画、公仔等。另外,他们针对家长人群和18~22岁青少年在网络上发布电视版系列片,每集都能有超过7000的点击率,也在微博上推广与电影有关的手绘版漫画和网络段子。他们同时与影院展开合作,在全国重点500家影院做立牌、投放视频物料,与万达等重点院线个城市做口碑场。

  另一层面,动画电影也绝非仅仅是行业中的“窝里斗”。1月8日,《一代宗师》已经热映,21日,《007大破天幕危机》也将登场,26日,《孤岛惊魂2》气势汹汹来抢钱,31日还有明星云集的科幻大片《云图》。这些主打消费主力人群的影片接连夹击,令动画片空间愈加拥挤。李成功甚至算了笔简单的账:“儿童看动画片半价,就算单纯从票价上论,影院也不会给动画片太多场次。”而电影《绿林大冒险》官方微博也在9日正式公布,电影观察特北京赛车游戏:刊:动画决战寒假 会吆喝得票房?提档至19日全国公映。

  在创意层面,中国动漫集团其实采用了一种较为聪明的“曲线救国”方式——选择引进韩国著名动漫品牌“波鲁鲁”,站在知名品牌现有的基础之上,再加强制作水准、精准受众人群。节目制作中心总经理王进透露,200人左右的中韩制作团队花费近5年时间完成《波鲁鲁冰雪大冒险》,他们拿了样片到海外,被赞“基本达到了好莱坞的制作水准”。王进总结这样的合作模式不失为一种有益的尝试:中方拥有全球版权,短期内培养优秀制作团队,并在此基础上研发自主产权技术。

  面对同类型影片的正面PK,几家营销方堪称实力相当。中国动漫集团节目制作中心总经理王进坦言,对于电影《波鲁鲁冰雪大冒险》本身质量有信心,在获得好口碑的情况下自然不愁票房;上海炫动传播股份有限公司副总经理鱼洁断言“没有一家影院会拒绝喜羊羊,我们的发行至今尚未遇到磕绊”;奥飞动漫也自信经过电影院线、图书音像、玩具衍生品等多渠道的推广,《巴啦啦小魔仙》前景不愁;《洛克王国2》对外宣称“不惧与喜羊羊等动画电影进行PK”;河马动画徐克更直言他们将拿出5万元,观众在看过《绿林大冒险》后如能提出建设性批评,可以返还电影票……

  广东原创动力总经理黎丽斯则透露,喜羊羊第五部大电影也加强白领人群的宣传力度,实现两极化营销模式。他们在北上广的建外SOHO、中关村、广州正佳广场、上海徐家汇商圈等白领聚集地做快闪活动。在影院合作领域,喜羊羊每一年都会走进影院跟观众互动,赠送电影礼品,如年历、卡牌、课程表、包袋等。另一部由原创动力参与出品的电影《夺宝幸运星之金箍棒传奇》上映前,也有电影中人物形象的玩偶在超市上架销售,3天卖出9000套。

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